新华社北京6月16日电?题：新华社经济随笔：LABUBU大火 ，“中国创造 ”做对了什么？

新华社记者刘慧
、郭宇靖

一只名为LABUBU、有着标志性“龅牙
”和狡黠笑容的毛绒玩具
，正以意想不到的方式释放巨大能量，拨动着全球年轻消费者心弦
。

从社交平台上的“开箱狂欢” ，到海外门店前彻夜排队，再到拍卖会上成交价高达108万元的初代LABUBU……这个由中国企业泡泡玛特打造的小怪兽玩偶
，不仅在世界范围内成为年轻人情绪表达和文化认同的出口，也让“中国创造 ”成为“顶流
”。

初看有点“怪” ，再看有点“可爱 ”的LABUBU
，打破传统审美“套路
”，既保留了毛绒玩具萌的一面 ，又赋予其搞怪 、叛逆的性格 。“亦正亦邪”的气质精确瞄准了年轻人“做自己 ”的渴望。正如一位网友的评价：每当看到LABUBU的坏笑
，都感觉它在说，别管别人怎么看 ，做自己最重要
。

LABUBU的“破圈密码”并不复杂：不仅通过盲盒带来随机惊喜
，还在全球进行了很多好玩的文化联动，更得到了不少明星名人的喜爱认可。随着不断破圈传播 ，年轻人讨论转发、收集购买
，LABUBU变成了一种社交“硬通货
” 。

LABUBU所在的中国潮玩产业，产业规模从2015年的63亿元飙升至2023年的600亿元 ，增长近10倍，2026年有望突破1100亿元大关
。在LABUBU等产品的撬动下
，一季度泡泡玛特业绩同比增长超160%，海外市场增速更是超470%。业绩的爆发 ，也带动了泡泡玛特等“新消费”企业股价不断走高 。

这背后
，是“Z世代 ”关于消费价值判断的深刻变化
。年轻群体消费，早已不满足于产品单纯的功能属性 ，而是更在意情绪价值
、体验价值和社交属性。

连接设计创意、精密制造 、文化传播与消费体验
，这条全新的产业链条，不仅在国内 ，也在海外展现出巨大的经济动能 。

看国内
，中国已经在2023年成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元
。从人均IP消费来看 ，中国远低于市场总量排在前10的其他国家。这也意味着
，中国潮玩
、中国IP市场还有很大增长空间 。

政策暖风频吹，正在为国货“潮品
”、“IP消费”营造良好的发展环境
。今年3月印发的《提振消费专项行动方案》明确提出 ，“开拓国货‘潮品’国内外增量市场 ”“支持推广消费新业态新模式
”。商务部明确，促进“IP+消费”
，畅通IP授权 、商品开发
、营销推广全链条 。

看海外，从最早掀起出海浪潮的3C数码到这几年火起来的新能源汽车 ，从电商平台到电子游戏
，越来越多的中国品牌打出了国际知名度。

这次走到C位的，是中国潮玩品牌
。海外“一BU难求 ”、全球社交媒体讨论热度居高不下……中国潮玩正在刷新着海外消费者对中国文化品牌的认知。

从“中国制造
”迈向“中国智造”“中国创造 ” ，中国产品和中国品牌在产业链上持续深耕 、一路攀登
，一次又一次证明了自己在各个领域的竞争力 。

风靡全球的潮玩创意展现着中国原创IP走向世界的信心与力量
。融入更多中国元素，汲取世界各地的创意养分 ，中国文化品牌将赋予全球潮流文化新的内涵
，打造出更多来自中国的爆款。

纵观近年来火爆出圈的中国文创产品，无论是黑神话悟空
、哪吒 ，还是LABUBU
，中国文化IP走向世界，不再满足于简单的形象输出 。蕴含文化价值的“中国创造
” ，为全球年轻人提供充足的情绪共鸣和价值认同，因此产生可观的全球“吸金”能力
。

对美好事物的追求和对美好生活的向往不分国界、不分民族。LABUBU大火
，是用世界听得懂的语言讲述中国创意 、中国品质与中国文化的吸引力 。有理由相信，以LABUBU为代表的“中国创造 ” ，正在创新“中国故事”的表达
，与世界共享创新机遇，让各国人民有更多机会感知越来越“酷
”的中国
。