东方网记者王珂然6月27日报道：“什么？我竟然穿越了，还成了炮灰？
”“女人 ，你成功引起了我的注意……”乍一听有些“雷人 ”的台词和情节是很多人对短剧的最初印象
。截至去年6月
，我国微短剧用户规模已达5.76亿，占整体网民52.4%。从吃饭 、通勤时顺便刷一刷 ，到追看
、充值
，看短剧不知不觉已进入很多人的生活方式 。

媒体热议各类短剧现象

正在举行的2025上海电视节上，短剧热也成了业内热议的话题
。早在去年 ，电视节就首次将微短剧纳入白玉兰论坛的讨论话题。这一年间
，行业发展迅猛，俨然已成为网络视听产业中不容忽视的一员 ，也愈发受到各方瞩目 。市场火热，倒逼内容提质?

什么样的剧属于短剧？其实
，观众、网友口中的“短剧
”在业内的正式定义叫“微短剧”。按照国家广电总局的规定，指的是单集时长不足10分钟的剧集作品
。?

记者注意到 ，国内互联网影视平台上
，对此的叫法更是五花八门，包括“竖屏短剧 ”“迷你剧
”“火锅剧”“小程序短剧 ”等。名称的多样 ，也从侧面体现出了这一赛道的广阔和多元可能
，而其背后的共同核心特征则指向了时长短 、节奏快、剧情紧凑
、适合碎片化观看等 。

论坛上展示的微短剧“热词
”

今年上海电视节期间举行的“融合与共生，微短剧创新与发展论坛”上 ，多家互联网影视平台和内容制作方发布了针对微短剧的最新战略
，在内容创作、商业模式和国际化拓展方面发力创新，并强调微短剧正从“流量逻辑 ”转向“价值逻辑
”
。记者从论坛获悉 ，作为“国家队”的央视频正致力于微短剧“精品化发展 ”
，通过微短剧之夜 、盛典榜单等贯穿日常的活动探索发展路径。

作为“免费观看派”代表，点众旗下的河马剧场已积累了超6千万月活用户和上万部内容储备 。负责人张翔宇告诉记者 ，运用大数据分析用户画像和观看习惯，他们得出了“黄金十秒
”规律：一部微短剧首集前10秒的完播率至关重要
。“比如两部剧的10秒完播率相差10%
，最终播放量会有几十倍甚至上百倍的差异。”

知名网文阅读平台七猫小说依托其IP资源库，也从今年2月起大力投入了微短剧制作 。“微短剧赛道很卷 ，从小说丝滑转化到微短剧又是一个全新的尝试
。 ”该平台微短剧负责人梁凯分享
，刚刚过去的高考季，他们推出的微短剧《七岁高考状元一鸣惊人》反响同样“惊人
”——上线48小时内充值就破千万。

小红书则利用其平台优势 ，“用高审美打开差异化”
，定位打造“年轻人的新锐微短剧社区 ”，聚焦情感
、女性叙事和科幻奇幻等精品内容赛道 。同时强化“看议一体
”概念 ，通过精细化排播和主创互动
，激发用户讨论和“二创”
。

论坛与会嘉宾普遍认为，微短剧正在从“野蛮生长 ”走向“健康良性
” ，内容成本投入持续提升
，商业模式也从单一付费向品牌植入、效果广告 、电商转化等多种方向发展。

“长短之争”，争的是什么？

与火热的市场反响相比 ，微短剧在业内眼中的认可度目前显然还远难与长剧比肩，处于“鄙视链 ”下端 。本届上海电视节上
，无论是产业论坛还是白玉兰奖评委的公开见面会上，“短剧
”和“长剧”之争频频被提及。

本届白玉兰奖评委会主席陈宝国

白玉兰奖评委会主席陈宝国就多次表达了他对长剧的坚持：“在塑造人物的复杂性
、讲述故事情节的宽度、挖掘主题的深度上 ，长剧永远有不可替代的优势
。 ”?编剧李潇则在发言时指出
，长剧不应盲目“短剧化”迎合观众，应该在微短剧无法满足的领域放大自身优势。她表示创作者不必一味追逐流行 ，像《我的阿勒泰》等剧的成功就证明了“逆向而行
”的价值 。从行业角度
，在李潇看来，微短剧开放性更大 ，给初出茅庐的年轻编剧 、导演提供了很多实践和成长机会
。

“长短之争的焦点不应只是剧集时长问题。”?在湖南卫视副总经理周海看来
，真正重要的是电视观众收视行为
、文化消费行为的碎片化给行业带来的冲击 。同时，观众习惯微短剧之后 ，对节奏慢的长剧包容度降低了
。“唯有精品化
，才能让长剧摆脱困境。 ”

另一位评委高璇则从编剧专业出发指出，故事有其自然长度 ，不应刻意拉伸或压缩 。在她看来，受众审美需求在改变
，除了要求更快的节奏，还要更饱满的情绪价值、更深刻的社会关照以及更有冲击力的视觉呈现 ，这是无论长剧还是短剧创作都可以吸取的
。“把这些变成一种动力反哺到创作中
，才能拿出与观众同频共振的作品。
”

叫座还需叫好，专家：“入奖”“出海 ”均有可为

《中国微短剧产业研究报告》显示 ，2024年我国微短剧市场规模已达505亿元
，首次超越同年电影票房规模（425.02亿元） 。上海社会科学院文学研究所副研究员 、中国电影评论学会理事刘春在接受记者专访时指出，微短剧市场的爆发式增长 ，至少得益于“三个因素
”：观众碎片化娱乐需求
、大数据精准推荐、较低制作门槛及可观的投资回报
。与此同时
，迅猛生长也至少带来了“三大问题”：内容模式化 、制作粗糙、跟风严重，这制约了其文化影响力的进一步提升。

在刘春看来 ，微短剧应跳出单一“爽剧 ”模式
，更多地去深挖现实生活，融入更丰富的文化元素 ，也可以带来更深层次的情绪价值 。

此外，中国微短剧在海外市场已崭露头角
，展现巨大潜力。刘春分享，美国市场微短剧APP下载量和收入排名前三的均为中国产品 ，这一形式有望成为中国文化“走出去
”的新载体
。

作为中国影视产业的重要基地
，上海正积极推动微短剧发展。自去年电视节首届微短剧大会以来，上海已推出多项产业发展政策 ，并通过各种活动激发行业动能 。

为护航产业持续提升
，刘春呼吁政府监管
、行业规范、平台投入要共同努力
。她认为，在不远的将来 ，微短剧也有望纳入主流评奖体系参与竞逐。同时可以通过树立行业标杆
，进一步吸引一流导演和演员，从而全面提升微短剧的口碑和品质 ，助推其在全球范围内的文化传播 。

上海电视节现场