中新网北京7月2日电(记者王诗尧)近日
，“晚晚直播卖卷发棒翻车 ”登上热搜榜，引发网友广泛讨论。这场本意为带货的直播 ，因假发试用失败、产品效果翻车而变成“翻车事故现场
”
，不仅令“网红鼻祖”晚晚口碑受损，也再度暴露出当前直播带货乱象中的诸多问题 。

在这场直播中 ，晚晚因事先已做好发型，选择以假发代替亲自试用卷发棒。令人尴尬的是
，产品在假发上的效果为“卷一秒回直 ”，完全无法呈现应有的产品功能
。

面对尴尬场面 ，晚晚坦言“这个假发真的不行……我们事先没有试
”
，一番“坦诚”发言反倒坐实了其团队未做功课
、带货流程不严谨的事实。

更令人唏嘘的是，面对网友质疑 ，商家迅速与其“划清界限 ”
，称系主播个人行为，显然试图止损 ，却也暴露出合作前缺乏明确约定与风控机制的问题 。

“人设
”、“信任”是网红带货的基石
，尤其是以“生活方式博主 ”起家的晚晚，其带货行为一度被外界看作是“审美和生活品质”的延伸
。

然而此次直播却让人看到了其带货内容与真实体验之间的断裂。在直播电商竞争白热化的今天 ，消费者越来越不买“脸
”更买“真”
，一旦信任崩塌，再高冷的人设也可能“一夜归零 ” 。

实际上 ，晚晚的失误并非个案
。此前，网红带货“翻车
”事件屡见不鲜：产品质量不过关 、虚假宣传
、售后无保障……直播间里光鲜亮丽的滤镜背后
，问题频发，已引起平台与监管部门的重视。

作为带货主体的主播 ，不仅要有影响力
，更应承担起相应的责任 。特别是在产品试用环节，更应以“用户体验”为底线 ，避免“摆拍式试用 ”误导消费者
。反观一些头部主播的成功之道
，无不是建立在严格选品、亲自试用 、专业讲解的基础上。

晚晚的卷发棒卷不卷假发或许不是最重要的，但它卷出了一个真问题：带货不是“卖脸
” ，更是“卖责”
，唯有专业
、真实、负责，才是这个行业可持续发展的根本 。

每一次“翻车事件 ”都应成为行业自我净化的契机
。唯有主播回归专业本位 、商家坚守质量底线
、平台履行监管责任 ，才能让直播经济行稳致远。毕竟
，假发可以一秒变直，但消费者的信任一旦“变直
” ，可能就再也卷不回来了 。(完)