贺兰山东麓
，葡萄成熟时，为了推广一款来自宁夏产区的国产红酒 ，国际知名葡萄酒品牌奔富与小红书正紧锣密鼓推进活动策划
。

缘分
，源于一场不久前举办的白领运动会。小红书总部位于黄浦区淮海中路街道，是上海商贸企业集聚区域 ，街道连年举办白领运动会，参赛企业队伍在场上是对手
，场下却谈起了合作，碰撞出不少项目 。

从7个海外购物攻略PDF起家 ，到互联网独角兽
，小红书经历了互联网行业急遽发展的12年
。得益于上海不断优化的营商环境滋养，小红书有了发展的十足底气 ，为数亿用户留出一个自在天地。在这里再小众的兴趣爱好都能被看见
，当你记录下生活里的吉光片羽，也会有陌生的“心有灵犀者”会心一笑 。

文汇报记者 袁婧 摄

有内生动力的互联网优质内容创作——这是小红书所在的黄浦区看到的“价值 ”。不只应有小红书——当下 ，黄浦区正借由市区联手
，打破条块壁垒形成合力，从制度发力 、载体供给 ，到场景营造
、“全链增值
”
，为小红书等互联网优质内容创作企业及其关联企业提供精准服务
。

“黄浦区，对互联网内容制作企业非常有吸引力 ，原因在于线上经济必须结合线下发展，才能走得长远。”当越来越多互联网优质内容创作网络机构（MCN）集聚而来
，正从一个剖面看出做强行业生态的必要所在 。

就在前两天，一家电竞游戏制作公司与黄浦区接洽时 ，当企业负责人得知小红书总部就在黄浦区
，当即拍板落子
。

好东西与好生活

就在上周，小红书将品牌Slogan（口号）变为“你的生活兴趣社区 ”。有用户记得 ，小红书早期的Slogan曾是“全世界的好东西
” 。

从好东西到好生活
，见证了一个网络社区的自我迭代
。

2013年，小红书在复兴中路上的一栋居民楼里诞生。初创团队更像一个小型编辑部 ，两位创始人一起写了份美国购物攻略
，同时向身在新加坡的朋友约稿，其他朋友和员工则做了排版与手绘封面 ，这就是小红书的第一个产品 。

从兴趣与消费起步
，但今天，小红书已是个截然不同的线上社区 ，人们分享生活与兴趣，内容广泛而又垂直
，用户之间渐趋走向强联系
。业内人士观察：小红书不再试图定义什么是流行的生活方式，而是成为容纳千万种兴趣热爱的土壤。

“这正是有内生动力的互联网优质内容创作 。”助力这类企业的快速发展 ，本身就需要一个良性的制度生态
，黄浦区科委副主任潘娴介绍，市、区发展改革委员会联合推荐小红书进入市规划咨询会专家名单 ，使得企业能够在市级发展规划研讨阶段就参与其中
，加强政府规划与企业发展的良性互动；而针对一些跨层级复杂事项，比如活动合作 、场地资源对接等等 ，建立部门
、企业、市场三方对接平台
，区科委牵头，快速链接相关部门和企业 ，实现资源对接“加速度 ”
。

事实上
，小红书全资子公司研发的珠玑大模型，早就于去年上半年完成了国家生成式人工智能备案。在潘娴看来 ，小红书对于黄浦区经济发展意义重大，一家优质的互联网内容生产企业
，其上下游产业链中，除了互联网“大V
” 、MCN机构 ，更重要的其实是容易被忽视的科技属性 。

譬如大模型研发
，可为用户提供更加智能与精准的内容推荐；硬件端，一家头部国产芯片企业有意与其合作；此外 ，小红书在海外影响力也不可小觑
，有外企从小红书了解上海，希望落户外滩第二立面……

聚集区与上下游

随着小红书与周边社区持续深耕互动 ，带动了诸如淡水路、马当路等大小马路的烟火气日益浓厚
，也链接了众多企业商户的合作与发展。“不管是促进消费还是企业业务合作，都发挥了举足轻重的作用
。”黄浦区淮海中路街道办事处副主任尉逸青介绍 ，小红书这家生于斯长于斯的企业
，甚至成了街道招商的“金字招牌 ”——一句“小红书在这
”，抵过万语千言。

放眼黄浦全区 ，有许多MCN机构慕名而来，希望入驻黄浦区办公 。随着互联网内容生产企业逐步集聚
，针对人才服务
、法律服务等高频诉求，相关部门已行动起来
。

譬如 ，针对符合要求的企业
，黄浦区有科创产业政策与数字产业政策给予扶持；市区两级市场监管部门在消费维权机制建设、知识产权保护 、商业秘密保护
、药械化风险监测等方面给予服务指导，引导相关企业依法合规规范经营 ，助推平台健康发展。

黄浦区市场监管局设立小红书知识产权调解工作室
，探索建立小红书维权援助工作站，为平台内企业提供知识产权维权援助；牵头长三角中心城区老字号知识产权保护合作项目 ，扩大小红书平台入驻环节知识产权审核机制覆盖面
，将该机制的可纳入老字号商标范围拓展至长三角地区，目前已有306个中华老字号、22个驰名商标加入前置审核名单 。